Mehrsprachige Websites in der Schweiz: FR, DE, IT und EN richtig gemacht

Die Schweiz ist einer der wenigen Märkte, in denen ein KMU vier Sprachen ernsthaft in Betracht ziehen muss. Es ist zugleich das Feld mit den meisten technischen Fehlern, weil Mehrsprachigkeit einfach aussieht: «wir übersetzen die Texte». Tatsächlich ist die Übersetzung der leichte Teil.

Immer eine eigene URL pro Sprache

Die nicht verhandelbare Regel: jede Sprache braucht ihre eigene indexierbare URL.

/fr/services
/de/leistungen
/it/servizi
/en/services

Was nicht funktioniert:

• Ein Session-Parameter (?lang=de): Google indexiert nur eine Fassung.
• Übersetzung per JavaScript ohne URL-Wechsel: der übersetzte Inhalt wird nie indexiert.
• Automatische IP-Erkennung mit erzwungener Weiterleitung: Google crawlt aus den USA und sieht ausschliesslich Englisch.

Erkennen Sie die Browsersprache, um zu empfehlen, nie um einzusperren.

Auch die URL-Segmente übersetzen

/de/leistungen schlägt /de/services. Das Keyword in der URL bleibt ein Signal, und vor allem erkennt eine deutschsprachige Person sofort, dass sie richtig ist. Die meisten Schweizer Websites lassen dieses Detail aus.

hreflang: das Tag, das wenig verzeiht

Jede Seite muss alle ihre Sprachvarianten deklarieren, sich selbst eingeschlossen, und die Angaben müssen gegenseitig sein.

<link rel="alternate" hreflang="fr-CH" href="https://beispiel.ch/fr/services">
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="https://beispiel.ch/de/leistungen">
<link rel="alternate" hreflang="it-CH" href="https://beispiel.ch/it/servizi">
<link rel="alternate" hreflang="en"    href="https://beispiel.ch/en/services">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://beispiel.ch/fr/services">

Die häufigsten Fehler: die Selbstreferenz vergessen, eine weiterleitende Seite deklarieren, oder auf eine 404 zeigen, weil die Übersetzung noch nicht existiert. Im letzten Fall deklariert man die Variante besser gar nicht.

Verwenden Sie die Regionalcodes fr-CH, de-CH, it-CH: sie trennen Sie von französischen, deutschen und italienischen Inhalten, die Sie sonst bei denselben Begriffen verdrängen würden.

Was Übersetzung allein nicht löst

• Formate. Ein Datum lautet 04.08.2026 auf Deutsch, 4 août 2026 auf Französisch. Beträge: CHF 1’250.00 gegenüber 1 250,00 CHF.
• Länge. Deutsch ist 20 bis 30 % länger als Französisch. Ein auf den Pixel gestalteter Button bricht auf Deutsch: testen Sie jedes Mockup in der längsten Sprache.
• Suchintention. Man sucht «Webagentur» anders als «agence web». Jede Sprache verdient eigene Keyword-Recherche, keine Übersetzung der französischen Liste.
• Die Sitemap. Eine einzige Sitemap mit allen Sprachen und xhtml:link-Annotationen pro Eintrag.

Eine einzige Quelle der Wahrheit

Technisch ist Duplikation die häufigste Falle: vier kopierte Templates, die über die Monate auseinanderdriften. Ein einziges Template, gespeist aus Übersetzungsdateien, stellt sicher, dass eine Layoutkorrektur allen vier Sprachen zugutekommt.

Das unterscheidet eine wirklich mehrsprachige Website von einer französischen Website mit drei verstaubten Übersetzungen.